C’est quoi le Branding ?
Quel est l’objectif du Branding?
Comment brander une marque?
Comment créer l’univers d’une marque
LES STANDINGS DE MARQUE
Les gammes basses ou bas de gamme
Ce type de gamme se caractérise par des produits vendus « au premier prix ». Ces produits sont positionnés dans l’esprit du public comme des produits de « mauvaise qualité ».Il existe 4 types de stratégies de bas de gamme qui peuvent d’ailleurs se combiner entre elles :
Stratégie coût/volume : de grands volumes de production et de ventes permettent de faibles coûts de production.
Politique de minimisation des coûts marketing : c’est le cas de produits vendus sous des marques de distributeurs : ces produits affichent de faibles prix. Ce positionnement prix est possible parce que ces produits ne bénéficient ni de publicité, ni de merchandising ni de référencement spécifique. Par conséquent, ils sont exemptés du coût de ces techniques.
Stratégie « d’appel de gamme » : le bas de gamme peut être une composante essentielle d’une gamme complète : il facilité l’entrée de gamme. Le bas de gamme a alors un rôle « d’appel » et met en valeur le milieu de gamme que l’entreprise cherche à promouvoir.
Positionnement sur un segment précis : dans le but de séduire une cible précise.
Les inconvénients de ce type de gamme basse sont surtout des problèmes de communication : il est facile de monter en gamme lorsque l’entreprise ou la marque à une image bas de gamme.
Par contre, dans le cas où le produit concerné possède de bonnes qualités de base, la publicité peut atténuer les connotations négatives de produits bas de gamme.
Mais ce type de produits a des contraintes financières qui interdisent des efforts marketing importants.
Produits milieu de gamme ou gamme moyenne
Les produits milieu de gamme ont le meilleur rapport qualité, valeur perçue par le consommateur. Si l’on veut rendre un milieu de gamme attractif, On peut l’encadrer avec des références affichées à des prix d’appel soit par des produits plus élaborés coté image. Le comportement des consommateurs ne cesse de se transformer et évoluer. De temps en temps, dans le cas de produits importants, ils peuvent faire des sacrifices pour acquérir un produit haut de gamme.- De même, dans le cas de produits moins importants, les consommateurs peuvent se contenter de produits bas de gamme qui ont des qualités qu’ils jugent acceptables même si leur pouvoir d’achat se limite à un produit de milieu de gamme.
Produits haut de gamme ou produits de luxe
Les produits de luxe sont des biens dont le prix est élevé et dont le nombre d’exemplaires est minime. Parfois, le fait que le produit soit rare est orchestré par la marque. Ainsi donc, on parlera de produits en édition limitée. A noter tout de même que plusieurs produits de luxe sont produits de façon industrielle malgré le fait qu’ils soient chers.
